بوتۇلكا دوپپىسى كەلتۈرۈپ چىقارغان قالايمىقانچىلىق

1992-يىلى يازدا ، فىلىپپىندا دۇنيانى ھەيران قالدۇرىدىغان بىر ئىش يۈز بەردى. پۈتۈن مەملىكەتتە توپىلاڭ يۈز بەردى ، بۇ توپىلاڭنىڭ سەۋەبى ئەمەلىيەتتە پېپسى بوتۇلكا دوپپىسى سەۋەبىدىن بولغان. بۇ پەقەت كىشىنىڭ ئىشەنگۈسى كەلمەيدىغان ئىش. نېمە ئىش بولۇۋاتىدۇ؟ كىچىك كوك بوتۇلكا دوپپىسىنىڭ قانداق چوڭ ئىشى بار؟

بۇ يەردە بىز يەنە بىر چوڭ ماركا - كوكاكولا ھەققىدە سۆزلىشىمىز كېرەك. ئۇ دۇنيادىكى ئەڭ داڭلىق ئىچىملىكلەرنىڭ بىرى ۋە كوك ساھەسىدىكى داڭلىق ماركا. 1886-يىلىلا ، بۇ ماركا ئامېرىكىنىڭ ئاتلانتا شەھىرىدە قۇرۇلغان بولۇپ ، تارىخى ناھايىتى ئۇزۇن. . كوكاكولا تۇغۇلغاندىن تارتىپلا ئېلان ۋە سېتىشقا ماھىر. 19-ئەسىرنىڭ ئاخىرىدا ۋە 20-ئەسىرنىڭ بېشىدا ، كوكاكولا ھەر يىلى 30 نەچچە خىل ئېلان شەكلىنى قوللانغان. 1913-يىلى كوكاكولا ئېلان قىلغان ئېلان ماتېرىياللىرىنىڭ سانى 100 مىليونغا يەتتى. بىرى ، ھەيران قالارلىق. كوكا كولانىڭ ئېلان ۋە بازار ئېچىش ئۈچۈن زور كۈچ سەرپ قىلغانلىقى ئۈچۈن ، ئۇ ئامېرىكا بازىرىدا ئاساسەن دېگۈدەك ئۈستۈنلۈكنى ئىگىلىدى.

كوكا كولانىڭ دۇنيا بازىرىغا كىرىش پۇرسىتى ئىككىنچى دۇنيا ئۇرۇشى ئىدى. ئامېرىكا ئارمىيىسى نەگىلا بارمىسا ، كوكاكولا ئۇ يەرگە باراتتى. بىر ئەسكەر بىر بوتۇلكا كوكا كولاغا 5 پۇڭ ئالالايدۇ ». شۇڭا ئىككىنچى دۇنيا ئۇرۇشىدا كوكاكولا ۋە چولپانلار ۋە رايونلار ئاساسەن ئوخشاش ئىدى. كېيىن ، كوكاكولا ئامېرىكىنىڭ دۇنيادىكى ئاساسلىق ھەربىي بازىلىرىغا بىۋاسىتە بوتۇلكا زاۋۇتى قۇردى. بۇ بىر قاتار ھەرىكەتلەر كوكاكولانىڭ دۇنيا بازىرىنىڭ تەرەققىياتىنى تېزلىتىۋەتتى ، كوكاكولا ئاسىيا بازىرىنى تېزلا ئىگىلىدى.

كوكا كولانىڭ يەنە بىر چوڭ ماركىسى پېپسى كولا ناھايىتى بالدۇر قۇرۇلغان ، پەقەت كوكاكولادىن 12 يىل كېيىن ، ئەمما ئۇنى «دەل ۋاقتىدا تۇغۇلمىغان» دېيىشكە بولىدۇ. كوكاكولا ئەينى ۋاقىتتا ئاللىقاچان دۆلەت دەرىجىلىك ئىچىملىك ​​ئىدى ، كېيىن دۇنيا بازىرى ئاساسەن كوكاكولا تەرىپىدىن مونوپول قىلىندى ، پېپسى ئەزەلدىن چەتكە قېقىلدى.
1980-ۋە 90-يىللارغىچە پېپسىكو ئاسىيا بازىرىغا كىرگەن ، شۇڭا پېپسىكو ئالدى بىلەن ئاسىيا بازىرىدىن بۆسۈپ ئۆتۈشنى قارار قىلغان ، ھەمدە ئالدى بىلەن فىلىپپىنغا نەزەر سالغان. ئىسسىق ھاۋارايى ئىسسىق بەلۋاغ دۆلەت بولۇش سۈپىتى بىلەن ، بۇ يەردە كاربونلانغان ئىچىملىكلەر ناھايىتى ئالقىشقا ئېرىشتى. خۇش كەپسىز ، دۇنيادىكى 12-چوڭ ئىچىملىك ​​بازىرى. كوكاكولا بۇ ۋاقىتتا فىلىپپىندىمۇ ئالقىشقا ئېرىشكەن بولۇپ ، مونوپول ۋەزىيەتنى شەكىللەندۈرگىلى تاسلا قالغان. پېپسى كولا بۇ ئەھۋالنى بۇزۇش ئۈچۈن نۇرغۇن كۈچ چىقاردى ، ئۇ كىشىنى بەك ئەندىشىگە سالىدۇ.

پېپسى زىيان تارتقاندا ، پېدرو ۋېرگارا ئىسىملىك ​​بىر بازار ئىجرائىيە ئەمەلدارى قاپاقنى ئېچىپ مۇكاپاتقا ئېرىشىشتىن ئىبارەت ياخشى سېتىش ئىدىيىسىنى ئوتتۇرىغا قويدى. كۆپچىلىكنىڭ بۇنىڭغا پىششىق ئىكەنلىكىگە ئىشىنىمەن. بۇ سېتىش ئۇسۇلى شۇنىڭدىن باشلاپ نۇرغۇن ئىچىملىكلەردە قوللىنىلىپ كەلگەن. ئەڭ كۆپ ئۇچرايدىغانلىرى «يەنە بىر بوتۇلكا». ئەمما پېپسى كولانىڭ بۇ قېتىم فىلىپپىنغا چاچقانلىرى «يەنە بىر بوتۇلكا» نىڭ سىم-سىم يامغۇر بولماستىن ، بەلكى بىۋاسىتە پۇل بولۇپ ، «مىليونېر تۈرى» دەپ ئاتالغان. پېپسى بوتۇلكا قېپىغا ئوخشىمىغان سانلارنى بېسىپ چىقىرىدۇ. بوتۇلكا قېپىدىكى نومۇر بىلەن پېپسىنى سېتىۋالغان فىلىپپىنلىقلار 100 پېسو (4 دوللار ، تەخمىنەن 27 خەلق پۇلى) دىن 1 مىليون پېسو (تەخمىنەن 40،000 دوللار) غا ئېرىشىش پۇرسىتىگە ئېرىشىدۇ. 270 مىڭ يۈەن) ئوخشىمىغان سوممىلىق نەق پۇل مۇكاپاتى.

ئەڭ يۇقىرى بولغاندا 1 مىليون پېسو پەقەت ئىككى بوتۇلكا دوپپىسىدا بولۇپ ، بۇلارغا «349 ″» دەپ ئويۇلغان. پېپسى يەنە سېتىش پائالىيىتىگە مەبلەغ سېلىپ ، تەخمىنەن 2 مىليون دوللار خەجلىگەن. ئالدىنقى ئەسىرنىڭ 90-يىللىرىدىكى نامرات فىلىپپىندا 1 مىليون پېسو دېگەن ئۇقۇم نېمە؟ ئادەتتىكى فىلىپپىنلىقلارنىڭ مائاشى يىلىغا تەخمىنەن 10،000 پېسو ، ئادەتتىكى ئادەمنى سەل بېيىتىش ئۈچۈن 1 مىليون پېسو يېتەرلىك.

شۇنىڭ بىلەن پېپسىنىڭ پائالىيىتى فىلىپپىندا مەملىكەت مىقياسىدا داۋالغۇش پەيدا قىلدى ، بارلىق كىشىلەر پېپسى كولا سېتىۋالدى. فىلىپپىننىڭ ئەينى ۋاقىتتا ئومۇمىي نوپۇسى 60 مىليوندىن ئاشىدىغان بولۇپ ، تەخمىنەن 40 مىليون ئادەم سېتىۋېلىشقا ئالدىراش بولغان. پېپسىنىڭ بازار ئۈلۈشى بىر مەزگىل ئۆرلىدى. پائالىيەت باشلىنىپ ئىككى ئايدىن كېيىن ، بىر قىسىم كىچىك مۇكاپاتلار كەينى-كەينىدىن سىزىلدى ، پەقەت ئەڭ ئاخىرقى مۇكاپاتلا قالدى. ئاخىرىدا ، ئەڭ يۇقىرى مۇكاپاتنىڭ سانى «349 ″! يۈزمىڭلىغان فىلىپپىنلىقلار قايناتتى. ئۇلار خۇشال بولۇپ سەكرەپ كەتتى ، ئۇلار ئۆزلىرىنىڭ ھاياتىدىكى يارقىن نۇقتىلارنى كۈتۈۋالدى دەپ ئويلاپ ، ئاخىرى تۇز بېلىقىنى بايغا ئايلاندۇرماقچى بولۇۋاتىدۇ.

ئۇلار ھاياجانلانغان ھالدا مۇكاپاتنى قايتۇرۇش ئۈچۈن پېپسىكوغا يۈگۈردى ، پېپسىكونىڭ خىزمەتچىلىرى پۈتۈنلەي گاڭگىراپ قالدى. پەقەت ئىككى ئادەم بولماسلىقى كېرەكمۇ؟ قانداق قىلىپ شۇنچە كۆپ ئادەم توپلىشىپ ، گۇرۇپپىلارغا بۆلۈنگەن ، ئەمما قولىدىكى بوتۇلكا دوپپىسىدىكى سانغا قارايدىغان بولساق ، ئۇ ھەقىقەتەن «349 ″ ، نېمە ئىش بولۇۋاتىدۇ؟ PepsiCo نىڭ بېشى يەرگە يىقىلىپ چۈشكىلى تاس قالدى. مەلۇم بولۇشىچە ، شىركەت كومپيۇتېر ئارقىلىق بوتۇلكا قېپىدىكى نومۇرلارنى بېسىپ چىقارغاندا خاتالىق ئۆتكۈزگەن. «349 number» سانى كۆپلەپ بېسىلدى ، نەچچە يۈزمىڭ بوتۇلكا دوپپىسى بۇ سان بىلەن تولدى ، شۇڭا نەچچە يۈز مىڭ فىلىپپىنلىق بار. ئادەم ، بۇ نومۇرنى ئۇر.

ھازىر نېمە قىلالايمىز؟ يۈزمىڭلىغان كىشىلەرگە بىر مىليون پېسو بېرىش مۇمكىن ئەمەس. مۆلچەرلىنىشىچە ، پۈتۈن PepsiCo شىركىتىنى سېتىش يېتەرلىك ئەمەس ، شۇڭا PepsiCo بۇ ساننىڭ خاتا ئىكەنلىكىنى تېزلا ئېلان قىلغان. ئەمەلىيەتتە ، ھەقىقىي دوپپا نومۇرى «134 ″ ، يۈزمىڭلىغان فىلىپپىنلىق مىليونېر بولۇش ئارزۇسىدا غەرق بولۇپ كەتتى ، سىز تۇيۇقسىز ئۇنىڭغا خاتالىقىڭىز سەۋەبىدىن ئۇ يەنە نامرات ، فىلىپپىنلىقلار ئۇنى قانداق قوبۇل قىلالايدۇ؟ شۇنىڭ بىلەن فىلىپپىنلىقلار كوللېكتىپ نامايىشقا باشلىغان. ئۇلار لوزۇنكا بىلەن كوچىغا يۈرۈش قىلىپ ، پېپسىكونىڭ يۇقىرى ئاۋازلىق ياڭراتقۇ بىلەن ئۇنىڭ سۆزىگە ئەمەل قىلمىغانلىقىنى ئەيىبلىدى ھەمدە پېپسىكونىڭ ئىشىكى ئالدىدا خىزمەتچىلەر ۋە ئامانلىق ساقلىغۇچىلارنى ئۇرۇپ ، بىر مەزگىل قالايمىقانچىلىق پەيدا قىلدى.

ئىشلارنىڭ كۈنسېرى ناچارلىشىۋاتقانلىقى ۋە شىركەتنىڭ ئىناۋىتىنىڭ ئېغىر دەرىجىدە بۇزۇلغانلىقىنى كۆرگەن پېپسىكو 8 مىليون 700 مىڭ دوللار (تەخمىنەن 480 مىليون پېسو) خەجلەپ ، يۈز مىڭلىغان مۇكاپاتقا ئېرىشكۈچىلەر ئارىسىدا تەڭ بۆلۈشنى قارار قىلدى ، ئۇلار ھەر بىرى ئاران 1000 پېسو ئالالايدۇ. تەخمىنەن 1 مىليون پېسودىن 1000 پېسوغىچە ، بۇ فىلىپپىنلىقلار يەنىلا كۈچلۈك نارازىلىقىنى ئىپادىلەپ ، نامايىشنى داۋاملاشتۇردى. بۇ ۋاقىتتىكى زوراۋانلىقمۇ كۈنسېرى كۈچىيىۋاتىدۇ ، فىلىپپىن بىخەتەرلىكى ناچار ، قورال ياردىمىگە ئېرىشەلمەيدىغان دۆلەت ، يامان غەرەزدىكى نۇرغۇن قاراقچىلارمۇ قاتناشتى ، شۇڭا پۈتكۈل ۋەقە نامايىش ۋە جىسمانىي توقۇنۇشتىن ئوق ۋە بومبا ھۇجۇمىغا ئايلاندى. . . ئون نەچچە پېپسى پويىزى بومبا ھۇجۇمىغا ئۇچرىغان ، بىر نەچچە پېپسى خىزمەتچىسى بومبا بىلەن ئۆلتۈرۈلگەن ، ھەتتا نۇرغۇن بىگۇناھ كىشىلەر توپىلاڭدا قازا قىلغان.

كونترول قىلغىلى بولمايدىغان بۇ ئەھۋال ئاستىدا ، پېپسىكو فىلىپپىندىن چېكىنىپ چىقتى ، فىلىپپىن خەلقى پېپسىكونىڭ بۇ «يۈگۈرۈش» ھەرىكىتىدىن يەنىلا نارازى بولدى. ئۇلار خەلقئارالىق دەۋاغا قارشى تۇرۇشقا باشلىدى ۋە خەلقئارا تالاش-تارتىشلارنى بىر تەرەپ قىلىش ئۈچۈن ئالاھىدە «349 ″ ئىتتىپاق» قۇردى. نارازىلىق ئەرزى.

ئەمما فىلىپپىن نېمىلا دېگەن بىلەن نامرات ۋە ئاجىز دۆلەت. پېپسىكو ئامېرىكا ماركىسى بولۇش سۈپىتى بىلەن چوقۇم ئامېرىكا تەرىپىدىن پاناھلىنىشى كېرەك ، شۇڭا نەتىجىدە فىلىپپىن خەلقى قانچە قېتىم مۇراجىئەت قىلسىمۇ مەغلۇپ بولىدۇ. ھەتتا فىلىپپىندىكى ئالىي سوت مەھكىمىسى پېپسىنىڭ مۇكاپاتنى قايتۇرۇش مەجبۇرىيىتى يوق دەپ ھۆكۈم قىلدى ، ھەمدە بۇنىڭدىن كېيىن بۇ دېلونى قوبۇل قىلمايدىغانلىقىنى ئېيتتى.

بۇ چاغدا ھەممە ئىش تۈگىدى. گەرچە پېپسىكو بۇ ئىشتا ھېچقانداق تۆلەم بەرمىگەن بولسىمۇ ، ئەمما ئۇ غەلىبە قىلغاندەك قىلىدۇ ، ئەمما پېپسىكو فىلىپپىندا پۈتۈنلەي مەغلۇپ بولدى دېيىشكە بولىدۇ. ئۇنىڭدىن كېيىن ، پېپسى ھەر قانچە تىرىشسىمۇ فىلىپپىن بازىرىنى ئاچالمىدى. ئۇ بىر ئالدامچىلىق شىركىتى.